איך שלט כביש דיגיטלי מושך תשומת לב רבה יותר?

הפיצוץ בפרסום מודפס בדרכים דיגיטליות כמו שלטים על הכביש שינה את תקשורת המותג, ומאפשר אינטראקציה עם קהלים בדרך חדשה לחלוטין. בהשוואה לשלטים סטטיים, מסכי תצוגה ופאנלים מפרסמים באמצעות מסכי LED זוהרים, שידורי מסך, או גרפיקה תלת-ממדית עם תנועה חיה שמעבירה מסרים מגוונים. מסכי התצוגה הללו מעצימים את הגרפיקה המורכבת, מותחים את תצוגת הצבעים והתנועה החושית כדי לפרסם מסרים שונים במשך היום. מה שחשוב ביותר, מסכי התצוגה המשכים במקומות ניידים ובאזורים עם אוכלוסייה צפופה מגדילים את תודעת המותג. באזורים עם תנועה כבדה, הפרסומת חשופה בפניהם לקהל מגוון, מה שמבטיח צפייה בתדירות גבוהה בפרסומת.

יתרונות הדיגיטלי על שלטים מסורתיים  

כל הפרסומות של שלט מודפס סטטי מוחלפות בקלות בתוכן הדינמי של שלט דיגיטלי. המפרסמים מקבלים את היכולת לתזמן פרסומת אחת בפרקי זמן מרובים, וכך להציג אותה לקהל היעד המתאים, בהתאם לדפוסי התנועה והזמן. תוכן מותאם אישית ניתן לעדכן בזמן אמת כדי לקדם מבצעים, אירועים או הודעות דחופות. בשונה מהשלטים הרגילים, שלט דيجיטלי מציג את הפרסומת בשידור חי, מציג קליפים מונפשים, וידאו ותמונות מושכות שפונות לקהל בצורה ישירה ויעילה יותר. בזכות תכונות אלו, פרסום דיגיטלי מציע גמישות רבה יותר בתכנון התקציב, ועדיין יוצר ערך גבוה יותר בозвירה, עם חשיפה רבה יותר.

תוכן מעורר השראה ואסטרטגיות עיצוב  

הצלחה בפרסומיות דيجיטלית בדרכים תלויה בעיצוב ובתוכן. מאחר שהזמן המוקדש לכל שלט הוא מוגבל, יש להשתמש במשפטים קצרים ובגרפיקה מושכת-עין ובעלת איכות גבוהה. טקסט מוגדל מבטיח קריאות של המשפטים הקצרים ממרחק. תנועה מושכת-עין, ניגודיות בצבעים וטקסט בולט משתתפים יחדיו בשמירה על עניין. אלמנטים משכנעים מעצימים את הזיהוי והאינטראקציה. תצוגות דيجיטליות חייבות להיות זיכרוניות, אסטרטגיות, ופועלות במקביל למערכה מתוכננת.

שילוב במערכות שיווק רחבות יותר

פלטים דיגיטליים בצד הדרך משדרים את המסר בצורה הטובה ביותר כאשר הם משולבים בפרסום ברשתות חברתיות, בפרסום נייד ועוד דרכי פרסום מסורתיות. שילוב של רשתות חברתיות, פרסום נייד ועוד דרכי פרסום מסורתיות יחד עם מסכי תצוגה דיגיטליים בצד הדרך מחזק את מסר המותג. המפרסמים והמשווקים מקבלים את היכולת לעדכן בזמן אמת, מה שמאפשר להם להגיב לטרנדים באופן טיפולי. מעקב ותפעול של מעורבות השיווק והאופטימיזציה המתקדמת של התוכן יהפכו לנגישים. פעולות אלו מבטיחות כי פרסום בצד הדרך יתרום לתקציב הקמפיין השיווקי.

יתרונות לחברות ואזורים עירוניים

בנוגע לחברות, שלטי פרסום דיגיטליים מספקים השפעה שוקית רבה יותר, שיפור בהכרת המותג וניתוח תוצאות. שלטים אלו גם מוסיפים ערך לפס השמיים של ערים מודרניות, ובכך מושכים תשומת לב ותורמים לנעימות האזור. קיימת מגוון רחב של פרסומת - מוצרי ושירותים, בידור, פרסום שירות ציבורי, ועוד. אם יתוכננו ויוצברו בצורה זהירה, שלטי הדרך הדיגיטליים יתבלטו, ימשכו תשומת לב ויספקו ערך כלכלי ואסתטי לאזור.